[프롤로그] 학원에 맞는 온라인 마케팅 길라잡이가 필요하다
[이론편] 마케팅 타임이 우리 학원의 생존 타임이다
1장. 온라인 마케팅, 이제는 시대의 흐름이다!
1. 온라인 마케팅으로 성공하는 학원장들
2. 딱 한 명이 내게 주는 수익을 생각하라
3. 선점하라, 성장의 기회가 될 것이다
4. 뚜렷한 전략이 성과로 이어진다
2장. 성공하는 학원장들의 은밀한 시간
1. 성장하는 학원의 비밀
2. 하루 30분, 100일이면 충분하다
3. 성공하는 학원장은 마인드가 다르다
4. 신규 유입 비밀은 내부에 숨어 있다
5. 나는 우리 학원을 얼마나 이해하고 있는가?
6. 온라인 마케팅으로 얻는 세 가지 효과
7. 학원 마케팅의 출발점! 메시지?특징을 찾아라!
3장. 온라인 마케팅 핵심 이해하기
1. 온라인 마케팅을 성공으로 이끄는 세 가지 필수 능력
2. 네이버의 히든카드, C-Rank
3. 소비자와 나의 연결 고리, 키워드 이해하기
4. 온.오프라인 통합 마케팅 프로세스를 만들자
[실천편] 따라만 해도 성공하는 온라인 마케팅 실천 로드맵
4장. 우리 지역 랜드 마크가 되어 보자
1. 지도 등록 준비
2. 10분이면 할 수 있는 지도 등록
3. 지도 등록과 함께하면 유용한 기능
5장. 온라인 마케팅 거점 만들기
1. 학원 마케팅은 블로그를 중심으로 세팅하자
2. 블로그 시작, 기본 세팅하기
3. 상위 노출과 클릭을 유도하는 제목 만들기
4. 상담으로 연결되는, 설득하는 본문 글쓰기
5. 글 작성 후 발행 전 점검 사항
6장. 유입을 높이는 채널 믹스와 연결 구조
1. 우리 학원 타깃 고객이 머무는 곳, 지역 카페를 활용하자
2. 키워드광고, 이제는 시작할
‘왜 유독 저 학원에만 아이들이 몰릴까?’
학원, 과외, 공부방을 하는 사람이라면
반드시 읽어야 할 책!
※ 하루 30분, 100일 프로젝트!
※ 학부모 마케팅에 적합한, 블로그 운영 전략
※ 학원뿐만 아니라 과외, 공부방에서도 충분히 활용 가능한 책
『1등 학원의 비밀』은 학원장들을 위한 책이다. 초.중.고 학원의 신규 학원과 기존 학원 그리고 프랜차이즈로 나눠 적합한 홍보 방법과 플랜을 추천하고 제시한다. 이 방법들은 과외나 공부방도 충분히 활용 가능하다.
관리만 잘해도 입소문으로 이어지던, 시즌에 맞춰 홍보만 해도 괜찮던 시절이 있었다. 잘 가르치기만 하면 된다는 생각에 다른 업종의 온라인 마케팅 성공 사례가 쏟아져도 눈 하나 깜짝하지도 않은 곳이 학원이었다. 하지만 현재 상황은 그때와 달리 암울하다. 공부방과 과외가 많아지면서 경쟁은 심화되고 학생 수는 점점 줄어드는 상황이다. 그에 따라 소수 정예로, 개별 맞춤으로 수업을 진행하는 학교가 늘고 있다. 여기에 자유학년제가 확대 시행된다.
『1등 학원의 비밀』은 이런 상황 속에서 학원을 성장시킨 저자의 노하우가 담겨 있다. 상위 노출 경쟁이 치열한 성형외과, 보험업계를 거쳐 마케팅 전략을 인정받은 저자는 이 책에 학원만의 사례를 다뤘다. ‘하루 30분, 100일 프로젝트’로 하루에 30분 100일간 따라 하는 온라인 마케팅이 대표적이다. 저자는 온라인 마케팅의 필요성과 어떻게 학부모의 마음을 사로잡을 수 있는지를 제안한다. 학원을 이해할 때 학원의 장점이 드러나고, 이를 바탕으로 학원을 대표할 메시지가 생성된다.
넘쳐나는 학원들 사이에서 ‘보랏빛 소’가 되는 방법
온라인 마케팅을 해야 할 이유는 분명하다
몇 년 전까지만 해도 학원가는 온라인 마케팅 불모지였다. 상대적으로 치열한 대치동을 제외하고는 다른 지역으로 확산이 더뎠다. 하지만 최근 분위기는 사뭇 다르다.
