[추천사] 시장과 비즈니스를 보는 유니크한 시선
[인트로] 스타벅스 코리아는 어떻게 성공할 수 있었을까?
1장 정말로 그게 성공의 비법이긴 한 겁니까?
1. 쌀을 먹으면 수학 점수가 오른다는 사람들？|？27
2. 운인가, 실력인가? : 말콤 글래드웰 vs. 피터 틸？
3. 성공 연금술사들의 실패？
4. ‘말이 되는 이야기’와 ‘사실’은 다르다？
2장 우위의 전쟁 : 그들은 어떻게 성공을 이루었는가?
1. 공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다？
2. 월향 : 인플루언서의 힘？
3. 프릳츠 커피 컴퍼니 : 인적자본의 축적에도 적절한 시기라는 행운이 필요하다？
4. 마켓컬리 : 아이디어가 좋으면 성공할 수 있는가?？
5.스타일난다 : 재능이 시대를 제대로 만났을 때 벌어지는 일？
6. 무신사 : 압도적 자원은 사업을 시작하기에도 성공하기에도 유리하다？
3장 성공을 가로막는 잘못된 조언들
1. 절박해야 성공한다 : 과도한 리스크 테이킹을 권하는 조언？
2. 출발점의 차이를 인정하지 않는 이야기？
3. 성공은 고난과 고생에 대한 보상이 아니다？
4. 성공 스토리에서 꿈과 용기를 얻으려고 하지 말자
4장 확률, 불확실성, 운 : 현실의 세상이 움직이는 방식
1. 82%와 95% 명중률의 차이？
2. 확률이 지배하는 세상 : 원인과 결과가 달리 나타나는 이유？
3. 불확실성 : 우리가 사는 세상은 확률조차 불분명하다
5장 불확실성의 세상에서 성공을 추구하기 위한 방법
1. 확률과 운은 어떻게 작용할까?？
2. 마태효과 : 잘되는 곳이 더욱 잘되는 이유？
3. 우위의 쇠퇴 : 후발주자의 추월 원리？
4. 우위의 총력전？
6장 우리는 무엇을 해야 하는가?
1. 경쟁자원을 이용한 경쟁은 모두 공정한 경쟁？
2. 경쟁자원을 확보하고 운으로 결과를 만든다？
3. 성공을 추구한다면
[에필로그] 『골목의 전쟁』은 어쩌다
성공에 대한 잘못된 통념들
흔히 알려진 성공 요인은 지나치게 단순화되어 있거나, 아무런 의미가 없거나, 혹은 왜곡되어 있는 경우가 많다. 심지어는 인과관계가 뒤집어진 분석들도 많은 실정이다. 당연히 이를 교훈으로 삼아 내 비즈니스에 적용하면 망한다.
수많은 성공한 기업가들이 성공을 이야기할 때 자신이 들인 노력을 빠뜨리는 경우는 별로 없지만, 의외로 재능을 언급하는 일은 거의 없다. 대부분은 자신의 ‘평범성’과 ‘얼마나 노력했는지’를 강조한다. 또 금기시되는 주제가 바로 자신의 ‘출발점’에 대한 것이다. 기회의 평등은 정치인들이 유권자들에게 종종 내세우는 말이지만, 실제로는 성립하기가 매우 힘든 것 중의 하나이다. 특히나 비즈니스에서는 더더욱 그렇다.
정말로 성공을 목표로 한다면 노력과 열정에 대한 과대평가부터 멈추어야 한다. 성공에 영향을 미치는 경쟁 요소들은 무척 다양한데, 다른 요소들을 모두 지우면 노력이나 열정이 그만큼 과대평가된다. 이러한 접근의 문제점은 다른 요소를 활용한 경쟁을 부정하면서 현실과 동떨어진 경쟁을 하도록 부추긴다는 것이다. 대표적인 것이 바로 경쟁에서 재능과 노력이 아닌 다른 요소가 개입되면 불공정한 것처럼 보는 시각이다. 예를 들어 우리는 많은 자본을 투입하여 우위를 잡는 것을 매우 부정적으로 본다. 자본의 힘으로 경쟁하는 것을 공정하지 않다고 여기는 것처럼 말이다. 또한 비즈니스에서 출발점이 다른 것을 우위로 받아들이지 않고, 반칙이나 불법 혹은 편법으로 바라보는 사람들이 있다. 분명히 말하지만, 이는 잘못된 시각이다. 그러므로 우리는 환상 속의 성공이 아니라 지극히 현실적인 성공을 생각하고 추구해야 한다.
성공을 가로막는 잘못된 조언들
성공한 사업가들은 대중강연에서 고난과 고생을 이겨낸 스토리를 들려주고, 절박해야 성공한다며 노력을 강조한다. 하지만 성공한 사람들의 공통점이 노력이라고 하더라도, ‘노력하면 성공한다’라는 명제가 참이 되지는 않는다. 노력했는데도 실패하는 사람들이 있기 때문이다.
과거에
