1장. 인터넷 쇼핑몰 마케팅
01 인터넷·쇼핑몰 광고·홍보 이해하기
인터넷·쇼핑몰 마케팅, 광고와 홍보의 차이
광고와 홍보의 차이
유료 광고와 무비용 광고 종류
유료 광고의 종류와 특징
_ 키워드 광고
_ 쇼핑 광고
_ 브랜드 검색 광고
_ 디스플레이 광고
_ 컨텐츠 광고
무비용 광고의 종류와 특징
_ 검색 엔진 등록
_ 입소문 마케팅
_ 소셜 네트워크 마케팅
_ 언론 마케팅
_ 이메일 마케팅
_ 이벤트 마케팅
쇼핑몰 리더 4인에게 듣는 쇼핑몰 광고·홍보 전략
02 통합검색 결과로 인터넷 광고·홍보 이해하기
통합검색의 노출 결과와 쇼핑몰 마케팅 전략
통합검색의 검색 탭 이해하기
_ 통합검색의 검색 탭
통합검색으로 살펴보는 검색 엔진 마케팅과 최적화
03 검색 엔진 등록하기
검색 엔진 등록이란
검색 엔진 선택하기
검색등록하기
04 키워드 광고 기초
키워드 검색과 적중률
키워드 구분
키워드 세분화 전략
키워드 광고의 원리 이해하기
_ 키워드 광고의 특징
_ 업종별 평균 키워드 광고 예산
키워드 광고 이해하기
네이버 키워드 광고의 입찰가와 낙찰가 원리
_ 클릭초이스 입찰가와 낙찰가
_ 광고 순위 결정 공식 이해하기
키워드 광고의 클릭률 높이는 전략
05 광고 상품 이해하기
네이버 검색 광고 상품 이해하기
_ 파워링크와 비즈사이트
_ 검색 파트너와 컨텐츠 네트워크
_ 모바일 배너 광고 검색
2장 키워드 광고 프로세스와 최적화
01 키워드 광고 프로세스
나만의 광고 방법과 전략이 없다면 쇼핑몰 광고ㆍ홍보를 놓아 주어라!
제대로 알고 제대로 실천해야 광고비용을 절약하고 광고 효과를 높이는 전략을 세울 수 있습니다. 이 책은 인터넷 마케팅 최신 전략에 따라 다음과 같은 항목들을 자세히 설명하고 있습니다.
* 인터넷ㆍ쇼핑몰 광고와 홍보 프로세스 이해하기
* 검색엔진 등록 방법
* 키워드 광고 기초와 광고 상품 이해하기
* 키워드 광고 프로세스와 최적화 방법
* 키워드 광고 입찰가와 광고 예산 전략 최적화 방법
* 키워드 광고에 최적화된 광고 리스트 만드는 방법
* 광고비 예산을 효율적으로 활용하는 나만의 전략 세우기
* 쇼핑몰 리더들의 쇼핑몰 광고ㆍ홍보 전략
* 초보자도 알기 쉽게 설명한 광고 보고서 분석과 로그분석 최적화 방법
* 쇼핑 광고 상품 이해하기
* 모바일 광고 트렌드 분석 및 전략
* 네이버 지식쇼핑 완전 분석과 전략
* 쇼핑하우와 어바웃 그리고 부가서비스 광고 분석과 전략
* 입소문 마케팅과 소셜 네트워크 마케팅 방법
* 이메일 마케팅과 언론 마케팅 방법과 전략
* 키워드 광고 분석과 전략
