머리말
프롤로그: 생각을 바꾸면 창의성이 보인다
창의성의 미몽에서 깨어나라
브레인스토밍에 대한 헛된 믿음
천재들의 발상법을 배우자
창의력을 높이는 6가지 발상코드
1. 제거: 앙꼬 없는 찐빵의 재발견
정교함이 궁극에 이르면 단순함이 된다
애플이 추구하는 최고의 가치 | 구글 리모컨v s 애플 리모컨
핵심 제거
줄 없는 줄넘기 | 날개 없는 풍력 발전기 | 우산대만 남긴 지팡이 우산 | 알코올 없는 술| 때 빼지 않는 세제
비핵심 제거
콧구멍만 가리는 노스크 | 핸들과 안장까지 없앤 자전거 | 안경테를 없앤 3D 안경 | 포트를 없앤 전기포트 | 분무통을 없앤 분무기
문화예술에 내재된 제거 코드
음표 없는 연주곡 | 주방용품이 될 뻔했던 조각 작품 | 대사 한마디 없이 성공한 연극
2. 복제: 백지장도 맞들면 낫다
기술진화의 기본법칙
에디슨이 발명한 축음기의 진화 | 이중 잔의 변형
요소 복제
이중 삼중 면도날로 대박 | 아무 데나 눌러도 분사되는 꼭지 | 바둑판 같은 플러그 소켓 | 멀티탭으로 사용하는 전선 | 듀얼뷰 카메라 | 스마트폰 외장 렌즈 | 냉장고 문 안에 또 다른 문 | 세탁기 문 안에 또 다른 문 | 위아래, 제각각 돌아가는 세탁기 | 승강장 외부 지하철 전광판
복제형 비즈니스
패스트푸드산업을 개척한 맥도날드 형제 | 맥도날드 형제 대신
억만장자가 된 레이 크록
문제점을 해결책으로 이용하는 복제
불 끄기 위해 불을 낸다 | 폭탄으로 숨은 폭탄 제거 | 블랙 해커잡는 화이트 해커
문화예술에 내재된 복제 코드
복제 기법으로 팝아트를 창조하다 | 작은 아이돌로 그린 큰 아이돌 | 누가 참나眞我인가
3. 속성변경: 카멜레온처럼 변신하기
피노키오는 왜 동화의 상징이 되었나
전 세계 300여 개 언어로 번역된 동화
외부 조건에 따른 속성변경
성병 균 만
독창적인 것, 창의적인 것을 생각하려니 일반적인 사람이 하기에는 너무 어려운 것이라는 생각이 든다. 정말 천재들만이 해냈고, 천재들이라서 생각해냈을까? 만약에 기발한 아이디어나 해결책들의 숨은 공통 원리가 존재하고 이것을 패턴으로 정리해서 적용한다면 아이디어를 맨땅에서 시작하는 것보다 훨씬 수월하지 않을까? 일찍이 이러한 생각으로 20만건의 특허를 조사하고, 4만건의 혁신적 해결책의 공통 원리를 분석한 TRIZ 라는 발명적 문제해결론이 있었다. 그리고 그것을 더욱 보완한 SIT(체계적 발명체계를 활용한다면 가능하다. 이 책은 이러한 발상에서 시작하되 어려운 용어나 이론은 뒤로하고 125개가 넘는 실제 기발한 발상 제품의 이미지와 사례를 통해 아이디어는 무에서 유를 창조하는 것이 아니라 ‘발견‘하는 것이라고 말한다. 저자가 정리한 단, 6가지 발상코드면 발명특허의 노하우와 참신한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 결국, 아이디어는 발견하는 것이다.
한국형 온라인 공개강좌 K-MOOC에서 1만 명의 수강생을 기록한 화제의 강의가 친근한 편집과 수많은 사례를 새롭게 보강하여 단행본으로 발간되었다. 강의를 수강했던 수강생들 중에는 무려 4개의 특허를 출원한 직장인도 있었고, 아이디어 공모전에 나갈 정도의 자신감을 얻었다는 학생도 있었다. 이 책은 어렵기만한 창의적 발상이 손에 잡히는 비결6가지의 발상코드를 통해 늘 아이디어에 목말라하는 사람이 읽어야 할 길라잡이 도서가 될 것이다.
