프롤로그_우리가 드디어 맞이한 2020년, 당신은 지금 누구와 어떻게 살고 있는가?
Guide to Reading_2020년을 위한 20가지 질문, 그리고 14부류의 사람들
Part 1_CULTURE CODE
1. 느슨한 연대: 끈끈하지 않아도 충분한
결혼을 안 한다고 가족이 필요 없는 게 아니다 ｜ 만약 한국에서도 동거와 결혼이 동등하다면? ｜ 한 지붕 아래 함께 살면 가족일까, 아닐까? ｜ 젊은 세대가 결혼을 안 하려는 건 경제적 문제 때문일까? ｜ 결혼이 비주류인 시대가 시작됐다 ｜ 애들 때문에 산다는 말은 너무 가혹하지 않을까? ｜ 결혼 제도와 결별을 선택하는 사람들 ｜ 언제쯤 단일 민족 단일 국가에서 이민 국가로 바뀔까? ｜ 평생직장이 사라진 시대, 동료는 결코 식구가 아니다 ｜ 왜 기업들이 한국식 조직 문화를 버리려고 할까? ｜ 겸업의 시대, 더 이상 직장은 끈끈한 연대가 아니다! ｜ 살롱 문화와 애자일의 공통점 ｜ 혈연, 학연, 지연을 거부하는 사람들 ｜ 느슨한 연대의 시대, 왜 불매 운동은 더 강력해졌을까? ｜ 우리는 왜 인싸가 되려 하는가?
2. 플뤼그스캄과 안티 폴루션
탁쉬크리트, 비행기를 버리고 기차를 선택한 사람들 ｜ 왜 유독 스웨덴 사람들이 이러는 걸까? ｜ 비행기 여행과 탄소 배출량, 그리고 항공업계의 미션 ｜ 한국인은 비행기 타는 걸 좋아한다? ｜ 해외여행자 15억 명 시대, 우리도 플뤼그스캄 할 수 있을까? ｜ 나 홀로 대형 차량의 부끄러움? ｜ 탄소 발자국 전 세계 1위 도시는 서울이다 ｜ 왜 기후 변화 대응에 청소년들이 적극 나설까? ｜ 안티 폴루션과 미세먼지 포비아 ｜ 기업에게 마케팅 기회가 된 안티 폴루션 ｜ 안티 폴루션은 라이프스타일에 어떤 영향을 미쳤을까?
3. 알파 세대, 특별한 아이들의 등장
누가 가장 돈을 많이 버는 유튜버인가? ｜ 유튜버가 희망 직업이 된 아이들 ｜ 느그 아부지 뭐하시노?: 알파 세대의 부모는 밀레니얼 세대 ｜ 에이트 포켓, 알파 세대를 둘러싼 소비 세력들 ｜ 왜 아마존
끈끈한 관계보다 ‘따로 또 같이’를 선택하고
유행보다 지속 가능한 가치를 소비하는 사람들
그들의 숨은 욕망을 포착하라!
일본 정부의 수출 규제로 인해 시작된 일본 제품 불매 운동은 단순히 ‘안 사겠다’와 일본 여행을 ‘안 가겠다’를 넘어 ‘안 팔겠다’는 유통업계의 동참으로 이어졌다. 2019년 7월 기준, 리얼미터가 실시한 조사에 따르면 불매 운동에 가장 적극적으로 참여하고 있는 세대는 20대(70.5%다. 그런데 흥미로운 점은 같은 시기에 한국갤럽이 실시한 세대별 일본 호감도 조사에서 일본에 호감을 가장 많이 가지는 연령대 또한 20대(54%라는 점이다. 즉 20대는 일본을 호감으로 여기면서 한편으로 불매 운동을 주도하고 있는 셈이다. 이 모순된 결과를 어떻게 해석해야 할까?
2018년 12월, 교육부와 한국직업능력개발원이 전국 초등학생을 대상으로 실시한 장래희망 조사에서 교사, 의사, 연예인, 운동선수, 법조인과 더불어 유튜버가 희망 직업 10위 안에 들었다. 그런데 유튜버를 꿈꾸는 것은 아이들만이 아니다. 수많은 직장인이 퇴근 후 유튜버로 활동하거나 채널 개설을 준비 중이며, 전국 초중고 교사 중 934명의 교사가 976개의 채널을 운영하고 있다. 과거 우리나라의 직장 문화는 겸직을 허용하지 않았다. 더군다나 직장인 유튜버는 그들의 행동과 대외 이미지가 소속 기업의 이미지에 영향을 미칠 수 있기 때문에 더욱 조심스러웠다. 하지만 점점 많은 기업이 직원의 유튜버 활동이나 겸직을 허용하고 있다. 이를 통해 고용 유연성을 취하고 긱 고용이 가능해지기 때문이다.
일본 불매 운동과 직장인 유튜버의 공통점은 무엇일까? 그 배경에 ‘느슨한 연대’ 트렌드가 있다는 것이다. 느슨한 관계는 서로 연결되어 있으나 아주 긴밀하거나 끈끈하지는 않고, 서로 떨어져 있지만 필요하면 얼마든지 연대할 수 있는 관계다. SNS를 통해 느슨한 관계를 맺는 것에 익숙한 1020세대와 밀레니얼 세대는 자신의 가치와 신념을 드러내는 데 적극적이다. 불매 운동에 적극적이거나 유튜버
